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  2024年的广告职业，用「技能+人文」的两层打破从头界说构思鸿沟。以下10个事例从戛纳、D&AD、One Show等尖端奖项中精选，包含AI生成、物理交互、社会议题等多元维度，每个事例都在答复同一个问题：当技能无限迫临人类发明力，广告怎么样坚持温度？

  巴西电商美卡多（Mercado Livre）在黑色星期五期间，经过AI实时追寻巴西最大电视台TV Globo节目中的2000屡次「握手」画面，为每个动作生成专属QR码。观众扫描就可以取得动态扣头券，越接近购物节优惠力度越大 。

  - 体会层面：将被迫观看转化为自动参加，观众在等候节目时自发评论「下一次握手何时出现」；

  - 数据层面：活动期间渠道流量激增300%，优惠券运用率达68%，远超职业均匀的25%。

  戛纳国际构思节「社交与影响力狮」金奖，评委点评其「将电视广告从单向传达变为双向价值交流」。

  马德里地铁广告商德高（JCDecaux）为证明户外媒体的传达力，将Instagram素人博主玛丽娜·普列托（Marina Prieto）的54条日子照铺满地铁，未标示品牌或CTA。跟着乘客自发评论「地铁里的奥秘奶奶是谁」，论题热度飙升至Twitter西班牙趋势榜榜首 。

  - 数据层面：玛丽娜的Instagram粉丝从28人暴升至12万，互动率超职业均匀的50倍；

  - 商业转化：活动后德高地铁广告预定量同比增加45%，品牌客户复购率提高至78%。

  D&AD「白铅笔奖」得主，评审团以为其「用最小预算发明最大品牌声量，从头界说户外广告的可能性」。

  美国护肤品牌CeraVe为对立竞品抄袭「皮肤科医生研制」的卖点，假造「品牌由艺人迈克尔·塞拉（Michael Cera）研制」的假新闻。经过走漏狗仔相片、假造签名瓶身、引导KOL争辩等方法，在超级碗前制作154亿次社会化媒体曝光 。

  - 技能层面：用AI生成迈克尔·塞拉「研制产品」的深度假造视频，骗过83%的观众；

  - 传达节奏：前3周衬托悬念，超级碗当天发布「本相视频」，提醒皮肤科医生才是幕后英雄；

  - 数据层面：活动后品牌查找量暴升700%，新品销量破历史记录，YouTube广告观看完结率达89%。

  One Show「最佳公关活动」金奖，评委称其「将危机营销玩成品牌财物，从头界说产品叙事逻辑」。

  法国电信运营商Orange为支撑女足，经过AI技能将女足球员的竞赛画面「P成」男性。视频后半段逐步复原实在性别，合作数据比照：女足运动员的跑动间隔、射门精准度等目标与男足无异，但新闻媒体报道量仅为男足的12%。

  - 技能层面：运用Deepfake技能完结无缝性别转化，皮肤质感、肌肉线条等细节高度传神；

  - 传达战略：在女足国际杯期间投进，同步建议#SeeThemAsTheyAre论题；

  - 社会影响：推进法国足协将女足赛事转播预算进步300%，品牌好感度提高58%。

  D&AD「黑铅笔奖」得主，评审团点评其「用技能扯开成见，让数据成为最有力的构思」。

  外卖渠道DoorDash在超级碗广告中宣告，观众可经过破解代码赢取广告中出现的一切产品（包含轿车、零食、税务服务等），总价值近50万美元。用户需在广告播映期间实时操作，将产品参加虚拟购物车。

  - 数据层面：活动期间DoorDash App下载量增加450%，新用户占比达73%，广告转化率是传统超级碗广告的3倍。

  The One Show「全场大奖」，评委以为其「将广告从品牌曝光变为用户财物，从头界说前言价值」。

  六、Michelob ULTRA「瞎子篮球说明」：用多感官技能打破体会鸿沟

  啤酒品牌Michelob ULTRA协助瞎子卡梅隆·布莱克（Cameron Black）完结篮球说明员的愿望。经过AI生成盲文数据、空间音效仿照球场声浪、触觉背心反应球员动作，让他在VR中「看到」竞赛并完结说明直播。

  戛纳「文娱狮·音乐类」金奖，评委点评其「用技能打破感官约束，让广告成为社会价值的载体」。

  日本饮料品牌宝矿力水特打造120米长的AR楼梯，艺人在奔驰过程中触发实时生成的三维元素（如漂浮的水滴、动态能量条）。全片选用一镜究竟拍照，两次视角切换（第三人称→榜首人称→第三人称），完美出现「能量开释」的主题。

  D&AD「木铅笔奖」得主，评审团称其「将广告从二维平面变为三维体会，从头界说户外广告的可能性」。

  亨氏为冲击饭馆用残次番茄酱假充自家产品，建议「番茄酱造假」活动。鼓舞顾客告发可疑餐厅，一起答应商家匿名供认造假并交换免费正品。活动官网供给「造假检测东西」，用户上传番茄酱相片即可AI辨认真伪。

  The One Show「最佳印刷宣扬奖」，评委点评其「用自黑式营销树立信赖，让我们顾客成为品牌守护者」。

  言语学习APP多邦邻的虚拟IP「多儿」（Duolingo owl）化身「互联网显眼包」，在巴黎时装周、小红书日子节等场合做出夸大行为（如抢镜超模、仿照名画），并在社会化媒体实时更新「发疯日记」。

  - 线下快闪：在纽约年代广场设置「多儿牢笼」，用户扫码答题可解锁「放它出来」。

  The Drum「年度最佳品牌IP」，评委称其「用无厘头风格打破教育品牌的严厉形象，从头界说年轻化营销」。

  法国电信运营商Orange在户外广告牌上用AI实时生成「消失的塑料」作用。当观众接近时，广告牌上的塑料废物逐步隐去，显露「你每削减1克塑料，国际就多1克夸姣」的标语。

  戛纳「可持续发展狮」金奖，评委点评其「用技能将环保议题从说教变为可感知的体会，从头界说公益广告的表达方法」。

  1. 技能民主化：AI生成、AR/VR等技能从「贵重试验」变为「可仿制东西」，如CeraVe的深度假造视频、Michelob ULTRA的多感官技能。

  2. 价值实体化：广告不再局限于品牌曝光，而是经过物理交互（如美卡多的QR码）、社会议题（如Orange的女足广告）发明实践价值。

  3. 用户共创化：从单向传达转向用户主导的内容出产，如德高集团的素人IP、多邦邻的UGC营销。

  这些事例证明，当技能满足老练，构思的中心不再是「怎么炫技」，而是「怎么用技能让用户感受到温度」。正如戛纳评审团主席所言：「2024年的广告，正在用严寒的代码书写最温暖的故事。」回来搜狐，检查更加多